„A márka egy történet…első a történet, második a márka” – vallja Tom Peters a personal branding atyja.
De mi is az a személyes márka?
Számos nagyon rövid definíció foglalja össze csupán néhány szóban a személyes márka lényegét.
- Önmagunk definíciója mások felé.
- Összhangban a vetített kép és a valóság.
- A környezethez igazított megjelenés és üzenet.
- Avagy: „Énmárka az, amit mondanak rólad, amikor nem vagy bent a szobában” – mondta Jeff Bezos, az Amazon alapítója.
A személyes márkaépítés tehát nem más, mint önmagunk mások számára történő bemutatása oly módon, hogy a bemutatkozás tartalmát, módját és folyamatát tudatosan, stratégiai céllal önmagunk irányítjuk.
Úgy alakítjuk a kinézetünket, megjelenésünket, hírnevünket, egyéni jellemzőinket, hogy mindezek együttese jól észrevehetően megkülönböztessen minket másoktól és másokban.
Olyan hírnév kialakítását jelenti, amelynél az ismertség és az elismertség kéz a kézben jár.
A személyes márkaépítés lényege, hogy önmagunk is megértsük, hogy kik vagyunk, mit képviselünk, és hogyan szeretnénk, ha mások megítélnének bennünket. Ehhez hitelességre, következetességre és egyértelműségre van szükség az online és offline, a szóbeli és írásbeli kommunikációban egyaránt.
A folyamat nem arról szól, hogy hamis személyiséget hozunk létre vagy eltúlozzuk a tulajdonságainkat, hanem arról, hogy meggyőző módon kiemeljük valódi erősségeinket, szenvedélyeinket és eredményeinket.
Az önfejlesztő munka különböző elemeket foglal magában, miközben szilárdan a személyiségünkre épül. Tartalmazza az identitásunkat, az értékrendünket és értékeinket, a szakmaiságunkat és a szakmai céljainkat is. A személyes márka nem pusztán a „csomagolástól” – azaz a teljes kommunikációtól válik márkává, hanem a minőségtől lesz az, ami. Ebben hatalmas szerepe van a szakmai tudásnak, tapasztalatnak, teljesítménynek és az általunk képviselt értékrendnek is.
Mikre figyelj?
A tudatosan formált arculat: hitelesség, önazonosság
A tudatosan formált arculat nemcsak a külső megjelenésre korlátozódik; magában foglalja az üzenetek és az értékek összehangolását is, amelyeket a vállalat vagy az egyén képvisel.
Pozitív érzelmi kötődés, benyomás – másokkal kialakított kapcsolat
Legyél önmagad és legyél őszinte! Az autentikusság, hitelesség az egyik legfontosabb tényező a pozitív érzelmi kapcsolat kialakításában. Az emberek vonzódnak azokhoz, akik valódiak és őszinték, így fontos, hogy a személyes márkád tükrözze az igazi személyiséget.
Ugyancsak fontos az empátia kimutatása, mások meghallgatása, illetve a felhatalmazás, azaz mások bátorítása, támogatása.
Ígéretek, melyeket be is tartunk
Amikor megtartjuk az ígéreteinket, ez megerősíti a hitelességünket és megbízhatóságunkat mások szemében. A betartott ígéretek segítenek építeni a bizalmat azokkal az emberekkel, akikkel kapcsolatban állunk. Amikor mások megtapasztalják, hogy tartjuk a szavunkat, és valóra váltjuk az ígéreteinket, akkor hajlandóbbak lesznek hosszú távú kapcsolatot kialakítani velünk, illetve pozitívan ítélnek meg minket.
Hosszú távú hatás – mások emlékezzenek ránk
A hitelesség, a karizma, a mások felé kimutatott empátia és támogatás megjegyezhetővé tesz minket. Ha például vezetünk vagy támogatunk egy közösséget, vagy annak tevékenységét, és pozitív hatást teszünk rájuk, akkor úgy emlékeznek ránk, mint valakire, aki fontos volt a közösség számára, és aki segített másoknak sikereket elérni. Ha pedig kiemelkedő teljesítményt nyújtunk az adott szakterületen, és szakértőként vagyunk elismertek, akkor mások oly módon emlékeznek ránk, mint aki megbízható forrásként szolgál a szakmai kérdésekben vagy problémák megoldásában, akihez lehet fordulni, vagy aki mindig tudja a megoldást, kreatív, vagy a tapasztalata által tud támogatni.
A következő részben a személyes márka megalapozásával és a várható eredményekkel foglalkozunk. Várjátok már?
Kép: a szerző által generált (AI)
Vélemény, hozzászólás?